Waarom nuchtere campagnes niet werken in het land van het bier

Waarover gaat dit webinar?

België heeft een lange traditie van surrealisme en creatieve expressie. Daardoor kijken en reageren mensen hier anders op communicatie dan in Nederland. In een complexe en gefragmenteerde markt zorgt net die creativiteit ervoor dat campagnes opvallen, blijven hangen en effect hebben.

Je ontdekt waar het verschil zit met Nederland, waarom campagnes daar anders opgebouwd zijn en waar het fout loopt als je die aanpak gewoon kopieert naar België. Meestal is het resultaat te nuchter, te logisch en te voorspelbaar. En als het dat niet is, slaat het door naar de andere kant: te schreeuwerig, te pusherig, te geforceerd. Allebei even duur, want je merkt het pas als het budget al op is.

Daarnaast krijg je inzicht in hoe je zelf tot creatieve ideeën komt die wél werken. Geen losse inspiratie, maar een gestructureerde manier van denken die je meteen kan toepassen op je eigen campagnes.

Wat neem je mee?

• Je begrijpt waarom creativiteit cruciaal is in België (en geen extraatje)

• Je ziet waarom Nederlandse campagnes vaak niet aanslaan in België

• Je leert hoe je campagnes maakt die wél blijven hangen bij een Belgisch publiek